Gut zu wissen
Auch wenn Russland oder China nicht zu Ihren Primärmärkten gehören, lohnt es sich wegen der vielen Vorschriften allein schon aus Zeitgründen, in diesen beiden Ländern zu beginnen.
Alstom
Nach Übernahme der Areva T&D führte Alstom auf sechs Kontinenten ein umfassendes Rebranding-Projekt durch. Bei nur achtwöchiger Vorbereitung erfolgten das Debranding und die basale Neubeschilderung der Areva-Standorte an einem einzigen Wochenende. In der zweiten Phase erhielten 146 Standorte in 45 Ländern ein komplett neues Branding aller Außenanlagen, Fassaden, Eingangs- und Besucherbereiche, Büros, Besprechungsräume etc.
"Das Projektteam reagiert umgehend und steht jederzeit zur Verfügung. Einen derart guten Kundendienst habe ich noch nie erlebt. Alles in allem hervorragende Arbeit." — Elaine West,Senior Manager Internet and Brand, Alstom Corporate Communications
Globales Rebranding
Alstom, ein weltweit führender Energie- und Transportkonzern, übernahm 2010 die Areva T&D und bildete den neuen Geschäftsbereich Alstom Grid. Dies erforderte ein umfassendes Rebranding auf sechs Kontinenten. Zeitdruck und Zahl der Standorte erforderten effiziente Planung und Durchführung. Dabei waren die Belange der Belegschaft ebenso zu berücksichtigen wie die homogene Markenprofilierung bezüglich Design, Produktqualität und Installation.
Zwei Phasen
In der ersten Phase wurden nach dem Areva-Debranding alle wichtigen Gebäude mit dem Alstom-Firmenlogo versehen. Die zweite Phase umfasste die vollständige Umstellung aller Standorte auf die Alstom-Identität. Nach nur achtwöchiger Vorbereitung wurde die erste Phase, Debranding und Erstbeschilderung, an einem einzigen Wochenende durchgeführt. In Phase zwei umfasste das Rebranding aller 146 Standorte in 45 Ländern sämtliche Kennzeichnungen von Gebäudefassaden, über den Fuhrpark, Eingangs-, Empfangsund Besucherbereiche, bis hin zu Büros und Konferenzräumen.
Flexible Beschilderung
Neben effizientem Projektmanagement war die auf Standortanalysen basierende Entwicklung der Alstom 'Sign Family' ein wichtiger Erfolgsfaktor. Fassaden-/Dachschilder, Monolithen etc. sowie ein durchdachtes Leit- und Wegweisesystem ergänzten sich zum flexibel anpassbaren und an allen Standorten problemlos einsetzbaren Beschilderungskonzept.